Si su empresa utiliza Google Ads para adaptar la experiencia de búsqueda a sus clientes potenciales, es posible que haya aurícula departir de Google Específico Service Ads, una útil que puede integrarse en su logística de SEM para dirigirse directamente a los clientes. Como parte del proceso de incorporación de los anuncios de servicios locales, Google requiere una comprobación de circunstancias. Google ha tomado medidas recientemente para achicar la molestia durante este proceso. Nuestros experimentados profesionales de marketing digital podrían ayudarlo a configurar sus anuncios de servicio circunscrito y explicar cómo están cambiando estas verificaciones de circunstancias.

¿Qué son los anuncios de servicios locales?

Los anuncios de servicios locales de Google (LSA) son una útil que las empresas pueden utilizar para ocasionar clientes potenciales contiguo con Google Ads o de forma independiente. Luego de configurar su LSA, los clientes que buscan términos relevantes pueden ver su anuncio en la parte superior de la página de resultados de búsqueda. Pueden hallarse así:

Los clientes potenciales podrán ver información sobre su empresa, deletrear reseñas y ponerse en contacto, todo desde el anuncio. A diferencia de los anuncios tradicionales de Google, que cobran por clic, el servicio circunscrito de Google solo le cobra cuando su anuncio genera un cliente potencial.

Al colocar su empresa en la parte superior de los resultados de búsqueda, los anuncios de servicios locales de Google aumentan el tráfico a su sitio web y le brindan exposición de la marca, sin tener que gobernar ninguna palabra esencia. Las LSA de Google asimismo tienen el beneficio adicional de la insignia de Google Screened, que se ve muy perfectamente para los clientes potenciales; que demuestre que es un socio de confianza de Google y ha superado la comprobación de circunstancias.

Demostración de circunstancias de la entidad comercial y el propietario

Para configurar anuncios de servicios locales para su empresa, deberá completar una comprobación de circunstancias de la entidad comercial y del propietario. Para las verificaciones de entidades comerciales, Google verifica que su empresa esté registrada de acuerdo con las leyes y normativas pertinentes del país.

Las verificaciones de circunstancias las realizan socios locales de comprobación de circunstancias, y los resultados son estrictamente confidenciales entre su empresa y el socio de comprobación de circunstancias. Las verificaciones de circunstancias requieren que todos los propietarios de la empresa completen una comprobación de circunstancias penales e identidad. Si su empresa se encuentra en una categoría aplicable, Google puede exigir que todos los empleados, contratistas independientes, trabajadores temporales, trabajadores eventuales, proveedores u otros trabajadores (profesionales de servicios) que realizan servicios básicos para el cliente completen una comprobación de circunstancias. Si su empresa no supera la comprobación de circunstancias, es posible que no pueda configurar un anuncio de servicio circunscrito.

¿Quién realiza verificaciones de circunstancias y qué está cambiando?

Hasta hace poco, todas las verificaciones de circunstancias de Google eran proporcionadas por Servicios de investigación de Pinkerton. Las LSA ahora usan Evident, otro proveedor de comprobación de circunstancias, como segunda fuente de comprobación de circunstancias. Evident proporciona una mejor experiencia militar y tiene un tiempo de respuesta más rápido que Pinkerton; respondiendo en unas dos semanas en promedio frente a las tres semanas de Pinkerton. El proceso para completar las verificaciones de circunstancias evidentes asimismo es más simple que el proceso para Pinkerton. Las empresas que buscan una comprobación de circunstancias de Evident simplemente deben completar un formulario de contacto para iniciar su proceso de comprobación de circunstancias.

Google no ha hecho una afirmación oficial con respecto a Evident como su único proveedor de comprobación de circunstancias, sin incautación, tenerlo como una opción brinda a las empresas la oportunidad de designar qué proveedor les gustaría usar.

A fines de noviembre del año pasado, Google comenzó a probar la aditamento de enlaces contextuales en fragmentos destacados que se muestran en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP). Posteriormente de descubrir los enlaces contextuales, muchos expertos en marketing digital criticaron la función correcto a su mala experiencia de beneficiario y por disminuir el valencia de los fragmentos destacados. Por otra parte, aunque Google está probando actualmente la función, los enlaces contextuales pueden indicar cómo planea Google desarrollar su plataforma.

¿Qué es un enlace contextual de fragmento destacado?

Los enlaces contextuales aparecen interiormente de un fragmento destacado para proporcionar información adicional sobre una palabra secreto o frase. Cuando un beneficiario de un motor de búsqueda se desplaza sobre el enlace contextual, aparecen algunas frases para proporcionar información de fondo próximo con una página de origen enumerada. Una persona puede hacer clic en la fuente vinculada para aceptar a más información. En muchos casos, los enlaces contextuales utilizan fuentes de diccionarios o enciclopedias.

Crítica de los vínculos contextuales

El descubrimiento de enlaces contextuales generó críticas rápidamente correcto al impacto de la aparejo en los fragmentos destacados. Los enlaces contextuales pueden disminuir el valencia de un fragmento destacado al dirigir potencialmente a los usuarios de los motores de búsqueda a sitios web de la competencia. Esto es importante, ya que algunas empresas se esfuerzan por obtener fragmentos destacados para aumentar las tasas de clics en su sitio web.

Por otra parte, los enlaces contextuales generaron críticas por la mala experiencia del beneficiario al proporcionar información potencialmente confusa. En algunos casos, un enlace contextual proporcionaba información que no estaba relacionada con el tema o era irrelevante para la consulta de búsqueda o el término resaltado. Sin retención, los funcionarios de Google han ostensible que planean refinar los enlaces contextuales a medida que continúan probando la función.

Cómo pueden cambiar los resultados de Google en el futuro

Aunque los enlaces contextuales aún no se han implementado en Google, la nueva función podría indicar cómo puede ponerse al día la plataforma. Al juntar información adicional directamente en una página de resultados de Google, un beneficiario de un motor de búsqueda puede advenir más tiempo en el SERP y estar más expuesto a los anuncios. Esta exposición adicional podría gestar un aumento en el tráfico publicitario y los ingresos de Google.

Cedido que Google actualiza continuamente su plataforma, puede ser importante para las empresas y organizaciones ajustar su táctica de marketing digital. Los profesionales expertos en marketing digital de Ohanawebs tiene experiencia en monitorear las actualizaciones de Google y modificar tácticas para mejorar el rendimiento del sitio web. Para ver cómo nuestro equipo puede ayudar, contáctenos hoy.